L'image en Arabie saoudite (1/2) : publicités

2 mars 2008
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L'interprétation de l'islam qui règne aujourd'hui dans la pays de la famille (آل) Saoud est dite "wahhabite", du nom d'un religieux qui fit alliance avec le fondateur de la dynastie au milieu du XVIIIe siècle. Au nom de cette lecture particulière, très loin d'être majoritaire surtout au regard de l'ensemble de l'islam non-arabe, les représentations d'êtres vivants (صور ذوات الأرواح), considérées comme des formes d'idôlatrie, sont en principe proscrites.

Pour autant, et même si cela ne s'est pas fait sans débats, il y a en Arabie saoudite des journaux illustrés, une télévision depuis les années 1960 et toutes les images numériques du monde, en particulier depuis que le royaume s'est branché sur la Toile au tout début de l'année 1999.

Mais il n'y a toujours pas de salles de cinéma (on y reviendra la semaine prochaine), et les seuls écrans publics sont ceux des grands panneaux publicitaires, éventuellement électroniques et animés, que contemplent les passagers des véhicules arrêtés aux feux de circulation.

Compte tenu des habitudes locales, les agences de publicité doivent faire preuve d'inventivité. Habitudes en effet, car il n'y a pas - selon les professionnels concernés (voir cet article du Sharq al-awsat) - de loi ou de règlement qui exige expressément que les visages des personnages sur les panneaux publicitaires soient floutés (مطموسة dans le jargon des infographistes).

Dans certains cas on peut se contenter de "pixelliser" les yeux : s'il ne reste que la silhouette, ou même la forme du visage, sans rien laisser qui manifeste la vie - le regard en l'occurrence -, l'image devient licite !

En réalité, les graphistes de la publicité contemporaine réinventent à l'heure du numérique des procédés très anciens : sur cette miniature, l'homme en vert avec le visage qui semble avoir été effacé sous Photoshop (il s'agit d'un voile) n'est autre que le prophète de l'islam.

Signe d'une incontestable évolution, et de l'inventivité des "créatifs" locaux, un aménagement de la règle a été trouvé : désormais, on peut reproduire des visages sur les panneaux publicitaires dans les lieux publics. Enfin s'il s'agit d'hommes ou de garçonnets et pour autant que leurs yeux ne soient pas visibles, ou soigneusement dissimulés derrière des lunettes de soleil !

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Il y a des semaines où la perspective choisie pour ce blog paraît presque ridicule au regard des tragédies que connaît le monde arabe. Comment continuer ces chroniques sans évoquer Gaza ? Pour ne pas faire comme si de rien n'était, voici trois images, tirées de la presse arabe (Al-Safir notamment pour la première, les autres ont été reprises dans pas mal de publications).


Celle-ci, par sa lumière et sa composition, par le jeu des regards, fait irrésistiblement penser à un tableau ancien avec cet étrange contraste entre le cadavre de ce tout petit enfant et le regard des adultes qui l'entourent. Dans ce pays qu'il sait être sans électricité, l'oeil du spectateur est happé par la lumière crue au centre et au premier plan : le linceul de la victime, prolongé par les autres nuances de blanc des vêtements traditionnels de celui qui tient l'enfant dans ses bras et le T-shirt siglé Nike du jeune homme qui ferme l'angle gauche de la photo.

Ces images qu'a vues le monde arabe sur les premières pages de ses quotidiens ont-elles été publiées dans la presse que vous lisez ?


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Posté dans : image, publicité, Saoudie

7 commentaires pour “ L'image en Arabie saoudite (1/2) : publicités ”

  1. Anonymous le 3 mars 2008 à 20:16

    Bonjour Ygq,

    je venais de lire les journaux libanais sur les massacres à Gaza (116 morts dont 39 enfants), avant de passer à votre blog, et je viens de me demander si vous allez en parler!!!! Merci pour ces images touchantes qui me donnent les larmes aux yeux, sans que les arabes et le monde bougent contre ces massacres. Où se trouve l'humanité par hasard? et le pire qui arrive, avec le USS cole qui est en face de la côte libanaise, et les sous marines qui sont en route pour aller soutenir les israéliens. de plus, au knesset israélien, il y a de sdéputés israéliens qui demandent que Gaza soit brûlé!!!!!!
    Loubna

  2. YGQ le 3 mars 2008 à 21:21

    Bonjour Loubna. Juste pour dire que je comprends votre colère mais qu'il y a - aussi - des gens courageux en Israël

  3. Anonymous le 3 mars 2008 à 21:49

    rebonsoir YGQ,

    Vous parlez de Israéliens couraguex!!!! mais en face de quoi??? les palestiniens sont sous blocus, sans nourriture, ni électrécité, avec des morts de tout âge et de tous les côtés? qui est courageux?? les armes sont disporportinés, quelques fusées ne se comparent pas avec les fusées israéliennes, et c'est qui qui a le droit de se défendre, l'agresseur (israël)? où l'agressé (palestine)? nous vivons dans un monde à l'envers!!!!!

  4. YGQ le 3 mars 2008 à 23:25

    Bonsoir. J'ai dû mal m'exprimer. Ce que je veux dire c'est qu'il y a aussi en Israël des gens, israéliens, qui ont le courage de lutter contre la politique de leur pays.

  5. HouariB le 4 mars 2008 à 2:10
  6. Yasunari le 4 mars 2008 à 10:57

    Sans oublier Uri Avnery (Gush Shalom) ou Gideon Levy (Haaretz). Mais ils sont malheureusement ultra minoritaires et peu représentés en Israël même...

  7. Anonymous le 4 mars 2008 à 18:13

    Bonsoir tout le monde,

    Oui, il y a des israéliens qui sont contre la politique de leur pays, ce qui est compréhensible (qui aime qu'on tue les enfants ou n'importe quel être humaine!!!) comme aharon shabtaï et autres, minoritiaires et surtout on les voit jamais dans les médias occidentaux!!!, on peut bien aimer notre identité et ne pas apprécier la politique de notre pays,,,
    loubna